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ocpc是什么意思(目标转化出价功能)

发布日期:2023-11-22 浏览次数:4741

概述

说明

oCPC只适用于展示广告网络大部分版位。

oCPC(Optimized Cost Per Click)是一种出价方式, 是指以广告主的推广目的为优化目标,根据预估的转化价值自动设定出价,最终按照点击计费的出价方式。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率曝光机会的获取,弱化低转化率曝光机会的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

优势

  • 控制转化成本:oCPC基于“转化率”为预估模型,能够有效降低或稳定广告转化成本。

  • 获取更多优质流量:基于oCPC智能投放模式,广告主可使用较宽的定向,以实现获取更多的流量。

  • 广告优化技能要求低:采用oCPC方式,您需要设置“期望转化成本”、“学习期点击出价”,对每一次展示系统将会自动出价。

oCPC原理

oCPC投放分为两个阶段:

  • 阶段:数据积累,又可称为学习期。该阶段系统使用CPC扣费,用试探性投放策略为您获取转化时的相关数据,系统将会建立智能投放模型。在获取到转化数据后,系统基于上图原理,能够不断优化预估模型,提高“预估转化率”的预测准确度,然后动态的调整出价。

    oCPC当前支持的转化指标为:激活、激活(HMS)、次留、次留(HMS)、注册、付费、付费(HMS)、表单提交、维纳斯表单提交、媒体变现点击,具体描述如下:

    说明

    如果您想使用以下指标:次留、次留(HMS)、注册、付费、付费(HMS)、表单提交、维纳斯表单提交、媒体变现点击,需要申请特性通行名单。

    跟踪类型

    跟踪方式

    支持的转化指标

    应用跟踪

    三方监测跟踪

    激活、次留、注册、付费、媒体变现点击

    自有分析工具

    激活、次留、注册、付费、媒体变现点击

    华为分析跟踪

    激活、次留、注册、付费、媒体变现点击

    HMS跟踪

    激活(HMS)、次留(HMS)付费(HMS)

    网页跟踪

    Pixel智能跟踪

    表单提交

    华为DTM跟踪

    表单提交

    维纳斯网页跟踪

    表单提交、维纳斯表单提交

    自有分析工具

    表单提交

    说明

    创建oCPC广告任务时,不做强校验事件联调状态,未启用的事件也可正常投放。

    只要在事件管理平台创建了事件,无论指标是否激活启动,都可以进行选择投放,平台收到转化事件后将会自动激活事件,同时您仍可以前往事件资产管理进行手动联调。

  • 第二阶段:智能投放,在完成学习期后,系统即进入oCPC投放阶段,又可称为学习完成期。该阶段系统会根据建立的转化预估模型智能投放,更大化转化并控制转化成本使其接近目标成本。在该阶段,需要了解其“竞价排序方式”以及“计费方式”,如下图所示。

    为了更好的理解oCPC竞价排序与计费方式,假设某一广告位有多个广告任务进行竞价,各任务的出价以及预计点击率/转化率如下表所示:

    从中能够看到任务3竞价排序,则任务3获得该广告展示,而实际支付费用为0.81。

    广告任务

    出价方式

    点击出价(学习期)

    期望转化成本(学习完成期)

    预估点击率

    预估转化率

    ECPM

    排名

    实际扣费

    任务1

    CPC

    0.8

    /

    2%

    /

    16.0

    2

    /

    任务2

    oCPC学习期

    0.7

    8(不生效)

    1.5%

    10%

    10.5

    3

    /

    任务3

    oCPC学习完成期

    0.5(不生效)

    10

    2%

    12%

    24.0

    1

    0.81

    任务4

    CPC

    0.78

    /

    1.2%

    /

    9.36

    4

    /

    任务5

    CPM

    9

    /

    /

    /

    9

    5

    /

oCPC创建方式

oCPC可以通过两种方式创:新建oCPC任务、一键切换oCPC。

新建oCPC任务

  1. 设置转化跟踪。

    按照oCPC支持的转化跟踪方式进行操作,详情可参考转化跟踪。

  2. 创建oCPC任务。

    启动oCPC功能,根据实际需求输入该oCPC任务的“竞价目标”、“学习期点击出价”、“期望转化成本”等参数。

  3. 查看oCPC任务状态。

    任务创建后会进入“学习期状态”,在任务创建后需要关注任务的状态,避免出现学习期失败等情况影响投放。任务学习期结束的条件是7天内满30个转化,转化超过30个之后立刻进入“智能投放”阶段。

    单击“推广-任务”中查看oCPC相关任务状态(学习期状态、 学习期出价、期望转化成本、出价方式、竞价目标),评估转化效果(激活量、激活成本等)。

    其中,针对“学习期点击出价”、“期望转化成本”参数设置以及投放建议如下表所示:

    状态类型

    竞价排序

    状态说明

    投放建议

    学习期

    学习期点击成本出价

    新建oCPC广告会进入学习中状态,此时广告主使用CPC出价

    尽量避免修改出价和定向,以保证广告跑量稳定、成本稳定,尽快度过学习期。

    学习期结束

    目标转化成本出价

    能够稳定预估转化率后,广告转为学习完成状态,此时广告大概率会以稳定的成本持续跑量

    尽量避免频繁修改出价和定向,启动投放时先维持原本定向,逐步优化。

    学习期失败

    /

    模型不能稳定的预估转化率,不能准确的识别高转化用户,成本不稳定,也不能持续跑量

    从概率上较难获取更多转化,任务将会自动暂停,建议创建新广告任务或者修改当前任务的创意。

    广告任务创建后,不可再修改转化目标和出价方式,可修改每日限额、出价、定向、创意等。但不建议进行频繁或幅度过大的调整,否则可能会引起模型波动,造成实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。

一键切换oCPC

  • 概述

    如果您当前单个任务最近7天内的转化数量超过30个,可以将当前任务切换成oCPC投放,不再需要重新创建任务。切换到oCPC投放的任务直接进入“稳定期”,不再需要学习期。
    说明

    如果您需要使用此功能,需要申请特性通行名单。

    CPD任务不支持使用“一键切换oCPC”的功能。

  • 操作指导

  1. 筛选出允许切换至oCPC的任务。

    • 方法1:在“推广”>“任务”中,点击“增加筛选”>“计费类型切换”,允许切换的任务显示“允许切换至oCPC”。

    • 方法2:在“推广”>“任务”中,在右上角的自定义列中找到“属性指标”-“计费类型切换”,查看允许切换的任务并进行勾选。

  2. 编辑任务。

    选中可切换至oCPC的任务,点击“编辑”,修改竞价目标为转化,并设置相关信息,设置成功后点击提交,完成一键切换,无需再次审核。

    完成一键切换后,任务状态为“投放中”,且该任务进入oCPC第二阶段。

如何设置和优化出价

  • 出价原则:贴近实际转化成本。 出价过低,并不能直接控制成本反而带来拿量问题。若对成本存在担忧,可在投放初期可通过设 置日消耗限额的方式,后期待投放逐渐稳定后逐步提高,以降低成本风险。

  • 设置出价:首先,计算近期使用相似素材、投放相似定向时的实际转化成本(总消耗/总转化数) 若推广诉求是拿到更多量,建议出价稍高于平均转化成本; 若对成本控制要求较高,对拿量速度接受度较高,建议出价不要高于实际转化成本。

  • 优化出价:不建议频繁修改出价,不建议过大幅度修改出价。 修改频率建议不超过2次,修改幅度<10%为宜。优化目标出价修改的幅度过大,可能会引起实际转化成本骤升、 曝光量骤减等不必要的损失。


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