ocpc是什么意思(目标转化出价功能)

oCPC（Optimized Cost Per Click）是一种出价方式， 是指以广告主的推广目的为优化目标，根据预估的转化价值自动设定出价，最终按照点击计费的出价方式。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率曝光机会的获取，弱化低转化率曝光机会的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

• 阶段：数据积累，又可称为学习期。该阶段系统使用CPC扣费，用试探性投放策略为您获取转化时的相关数据，系统将会建立智能投放模型。在获取到转化数据后，系统基于上图原理，能够不断优化预估模型，提高“预估转化率”的预测准确度，然后动态的调整出价。

  oCPC当前支持的转化指标为：激活、激活（HMS）、次留、次留（HMS）、注册、付费、付费（HMS）、表单提交、维纳斯表单提交、媒体变现点击，具体描述如下：

  说明

  如果您想使用以下指标：次留、次留（HMS）、注册、付费、付费(HMS）、表单提交、维纳斯表单提交、媒体变现点击，需要申请特性通行名单。

  跟踪类型	跟踪方式	支持的转化指标
  应用跟踪	三方监测跟踪	激活、次留、注册、付费、媒体变现点击
  	自有分析工具	激活、次留、注册、付费、媒体变现点击
  	华为分析跟踪	激活、次留、注册、付费、媒体变现点击
  	HMS跟踪	激活（HMS）、次留(HMS)、付费(HMS)
  网页跟踪	Pixel智能跟踪	表单提交
  	华为DTM跟踪	表单提交
  	维纳斯网页跟踪	表单提交、维纳斯表单提交
  	自有分析工具	表单提交

  说明

  创建oCPC广告任务时，不做强校验事件联调状态，未启用的事件也可正常投放。

  只要在事件管理平台创建了事件，无论指标是否激活启动，都可以进行选择投放，平台收到转化事件后将会自动激活事件，同时您仍可以前往事件资产管理进行手动联调。

  

• 第二阶段：智能投放，在完成学习期后，系统即进入oCPC投放阶段，又可称为学习完成期。该阶段系统会根据建立的转化预估模型智能投放，更大化转化并控制转化成本使其接近目标成本。在该阶段，需要了解其“竞价排序方式”以及“计费方式”，如下图所示。

  

  为了更好的理解oCPC竞价排序与计费方式，假设某一广告位有多个广告任务进行竞价，各任务的出价以及预计点击率/转化率如下表所示：

  从中能够看到任务3竞价排序，则任务3获得该广告展示，而实际支付费用为0.81。

  广告任务	出价方式	点击出价（学习期）	期望转化成本（学习完成期）	预估点击率	预估转化率	ECPM	排名	实际扣费
  任务1	CPC	0.8	/	2%	/	16.0	2	/
  任务2	oCPC学习期	0.7	8（不生效）	1.5%	10%	10.5	3	/
  任务3	oCPC学习完成期	0.5（不生效）	10	2%	12%	24.0	1	0.81
  任务4	CPC	0.78	/	1.2%	/	9.36	4	/
  任务5	CPM	9	/	/	/	9	5	/

• 操作指导

1. 筛选出允许切换至oCPC的任务。

• 方法1：在“推广”>“任务”中，点击“增加筛选”>“计费类型切换”，允许切换的任务显示“允许切换至oCPC”。

  

• 方法2：在“推广”>“任务”中，在右上角的自定义列中找到“属性指标”-“计费类型切换”，查看允许切换的任务并进行勾选。

  

2. 编辑任务。

   选中可切换至oCPC的任务，点击“编辑”，修改竞价目标为转化，并设置相关信息，设置成功后点击提交，完成一键切换，无需再次审核。

   完成一键切换后，任务状态为“投放中”，且该任务进入oCPC第二阶段。